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間電視新聞節(jié)目研究—以央視二套《第一時間》為例
作者：于茜 日期：2007-1-16 字體：[大] [中] [小]
摘要：近年來，早間電視新聞節(jié)目以其輕松，貼近，實用等多種特點逐漸走入人們的視野，尤其值得一提的是央視二套的早間新聞節(jié)目《第一時間》，依托于中央級媒體平臺，將板塊的控制作為凸現(xiàn)新聞控制力的有效手段，用高概念化和低文脈信來吸引信息消費者；將主持人的作用發(fā)揮到極致，用全方位的互動俯下身段打造信息輿論場域；將新聞消費理念引入節(jié)目操作運營，用廣告效應(yīng)和差異競爭確保節(jié)目盈利；精英文化和大眾消費的訴求完美結(jié)合，實現(xiàn)分眾傳播區(qū)域內(nèi)的大眾化傳播。
關(guān)鍵詞：媒體態(tài)度，板塊控制，主持人牌，新聞消費
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1. 版塊程式的控制和新聞自身的氣質(zhì)
央視二套的受眾主要是中國正在崛起的低齡的，有消費能力的中產(chǎn)階級，而這些人有著自己的消費特征：自助性的訊息選擇，淺表性的視聽傾向，趨同潮流同時標(biāo)榜自身的個性，政治意識淡化，民主意識強烈……當(dāng)他們的信息消費觀念得以在某一媒體上滿足，他們就會成為這一媒介的忠實受眾。第一時間的新聞力爭帶有自己的氣質(zhì)和風(fēng)格：
（1）高概念化
市場營銷學(xué)中，有這樣的一個定式規(guī)律AIDA(attention—interest—desire--action) ，從吸引到感興趣到有參與欲望到落實為行動力，其間體現(xiàn)著一個媒介新聞節(jié)目的議程設(shè)置能力和新聞控制能力�！兜谝粫r間》首先給出今日的互動話題，為節(jié)目積攢人氣——“第一時間、第一關(guān)注”將一個新聞事件高高地拋起，第一聲就語出驚人，牢牢地將觀眾抓住——接著是一系列的生活新聞，如“卡拉ok的版權(quán)問題、手機信號干擾飛機起飛的研制問題，腦促重問題”等等，在持續(xù)關(guān)注新聞事件演進的同時把新的信息點交待出來——到節(jié)目的中段，適時播報全國各地的天氣情況，每天選一首流行歌曲伴隨觀眾獲取天氣情況的資訊——下個段落是國際新聞，關(guān)注“俄羅斯代總理神秘的病倒、卡斯特羅的出行和歐洲非法的移民問題”之類——最后將視線投向國內(nèi)，去關(guān)注像“一張32年的存款單的官司”“首都機場的帶路人收費”“重慶市病中巴的非正常行駛”等問題，大量快速的資訊播報過后，以幽默輕松的讀圖方式呈現(xiàn)最能抓人的趣味新聞——昨日之最“最破爛的奢華”“最慷慨的乘客”“最童真的治療”——接著，讀播短信將在整個節(jié)目中積累的觀眾觀點集體釋放，滿足觀眾的期待——最終，將節(jié)目的落點歸結(jié)到馬斌讀報的個性資訊解讀中，開啟第二時段相同節(jié)目結(jié)構(gòu)的循環(huán)。
（2）低文脈性
早間新聞節(jié)目的特殊收視需求是它的生活化和服務(wù)性，在媒介市場進程中必然體現(xiàn)為信息需求的多元化狀態(tài)。以觀眾最容易接受的方式“批發(fā)”給他們生活“必需品”——新聞、服務(wù)信息、娛樂信息等等。足夠雜，但是足夠有秩序，足夠軟，但是足夠有個性。雜燴的內(nèi)容是它龐大識別體系的根基，用快速、動態(tài)、精準(zhǔn)的信息來滿足人們的需要，軟性的信息是它的核心競爭力，用親和、實在、謙恭的態(tài)度來贏得人們的信任。省去了多脈絡(luò)的復(fù)雜表達(dá)而采用可以拎成一條線的新聞思路，契合早間忙碌地為工作學(xué)習(xí)做準(zhǔn)備的伴隨性收視狀態(tài)，降低收視的時間和注意力成本，它簡潔的特征和構(gòu)架的思路是可以借鑒的：主題的隱形強化：比如：今日關(guān)注為一對艾滋病夫婦，在新聞播報中對于新聞背景加以闡發(fā)，最后在讀報版塊中聚焦事件。形式的多元拓展：整個節(jié)目在形式上是黃金時間的雜志型、聯(lián)播型、談話型等形式在早間時段的融匯擴展。新聞的人文回歸：人文的，軟性的，個性化的體驗性結(jié)論更多地被加入到新聞本體中。
2.“我的聲音”的概念植入整個的節(jié)目流程
早間電視新聞節(jié)目和早間報紙一樣，人們看了頭版，看了國內(nèi)新聞，就轉(zhuǎn)到國際新聞，生活服務(wù)、體育資訊等內(nèi)容，最后瀏覽輕松的娛樂信息。單向線性不可重復(fù)的弊端始終是電視媒體力求克服的困難。將電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體以短信的方式溝通，以電視播報的形式呈現(xiàn)。將電子媒體和印刷媒體以符號化的方式鏈接，以主持人個性化的品評展示，這樣的節(jié)目形式實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的巧妙結(jié)合，相應(yīng)帶來了人際傳播中互動的優(yōu)點，也充分地融入了受眾的因素。大眾傳播媒介一直在尋求改變大眾傳播中的單向性和孤立性，獲取觀眾的反饋，與受眾產(chǎn)生雙向溝通。以演播室為憑借尋求與觀眾溝通的模式無疑是成功的嘗試。
（1）《馬斌讀報》的主持人牌
《今晨》的節(jié)目主持人詹姆·羅比利特(JAME ROBELET)認(rèn)為：間節(jié)目主持人又要是多面手，既能播新聞，又能主持如烹調(diào)等軟性內(nèi)容板塊。”也就是說，觀眾在起床之后不但要通過早間節(jié)目了解新聞和天氣，同時還盼望清晨時分能如約見到讓他們感到心情愉快的伙伴或朋友(節(jié)目主持人)。在《馬斌讀報》這個版塊中，通常是由馬斌，有時是張宏來讀報，這個版塊的核心價值就是主持人個人的新聞解析力和人文素養(yǎng)。由每天頭條開始的信息個性解讀，繼而將“我的聲音”貫穿節(jié)目全程。他們的言語切中時弊，中肯客觀，同時，在圍繞著同一個新聞事件的時候，力求平衡正反觀點，最后中和于一個觀點多元的新聞場景之內(nèi)。通過他們的解讀，可以看出他們作為新聞評論人員所具有的主流價值的重視：對于家庭，社會，集體的維護，對于罪惡的鞭撻，對于善良，公正的呼吁……從今日頭條，到集納多家之言，到品評讀報留言，到一首打油詩的歸結(jié)。“家事國事天下事，事事關(guān)心”為始，“到這里吧，就到這里”為終，個性化的極致表達(dá)成為整個第一時間的籠骨，讓《第一時間》真正地立起來，成為一個能愛能恨的新聞實體。
家居休閑式的演播室場景，主持人輕松、愉悅的傳遞信息的方式(表情、姿勢、語氣、聲調(diào)、談話節(jié)奏)等，馬斌讀報時的領(lǐng)帶和茶杯顏色的更換，演播室用光的柔和與明快等等，用非語言符號系統(tǒng)的非言語行為作為交流的手段為傳播活動奠定“背景基調(diào)”。
（2）主題性的互動談?wù)?
主題性的話題討論是一種雙贏的策略，媒介節(jié)目借著這個機會攢聚自己人氣和眼光，觀眾接著這個話題表達(dá)自己的觀點和話語權(quán)。其中，有幾點是這個互動環(huán)節(jié)操作的關(guān)鍵：
主題的選擇：足夠的生活，足夠的寬泛，足夠有集體情感體驗的共性，比如，它們話題的設(shè)置：相親記，寫檢查，中秋節(jié)，關(guān)愛陌生人……能夠喚起大家共同的情感記憶，同時分享他人的快樂悲傷。
觀眾角色化：給觀眾改變節(jié)目內(nèi)容機會。一條短短的短信，改變了節(jié)目的一段話語，甚至有的夫妻之間矛盾，通過第一時間的收視而化解，觀眾情感深入投入是觀眾介入節(jié)目進程的前提，觀眾的角色被賦予更深刻的含義。
恰當(dāng)?shù)牟コ觯簩τ诓煌瑺顟B(tài)的組合播出讓短信的內(nèi)容豐富而多元化。圍繞著一個議題，比如，妻子不在家，有的丈夫會發(fā)來短信說自己只能成天下館子，有的孩子說終于少了媽媽在耳旁的嘮叨，形形色色，但總是善意和溫情的。
3.經(jīng)濟時代經(jīng)濟頻道的新聞消費理念
回歸到新聞生產(chǎn)投入產(chǎn)出的本體，要想獲利，就必須贏得廣告，而廣告主總是青睞能吸引最多目標(biāo)消費者的節(jié)目，對于《第一時間》的新聞?wù)w“售賣”觀念的借鑒，可以為我們獲得更大的經(jīng)濟和社會效益。
廣告效應(yīng)：早間的新聞是媒體為本臺當(dāng)天播出的其他節(jié)目做導(dǎo)視預(yù)告的最佳時段，比如，早間播出的最新消息，可以成為本臺新聞評論節(jié)目的由頭，成為新聞追蹤類節(jié)目的談資，成為本臺自辦的真人選秀類節(jié)目的關(guān)照點，成為黃金時間雜志型新聞節(jié)目要深入報道的內(nèi)容。
投入合理：因為在2-3小時的早間節(jié)目中的廣告收入比晚間半小時的新聞節(jié)目中的廣告收入還要多，長節(jié)目并不一定比短節(jié)目投入高。而在版塊式操作流程的強化下，更加容易嵌入廣告，后繼開發(fā)容易，投入產(chǎn)出合理。
獨家賣點：新聞領(lǐng)域的題材已經(jīng)做不到壟斷，比如，與《第一時間》同臺競爭的還有如《東方早新聞》《朝聞天下》等實力強勁的對手，而《第一時間》很聰明的實施差異化競爭策略，用軟性新聞和娛樂賣點吸引觀眾攤薄新聞的成本，個性化的解讀調(diào)動集體情感，實現(xiàn)新聞收益的最大化。
作為早間的新聞雜志類節(jié)目，《第一時間》所堅守的有品質(zhì)，有內(nèi)容，有個性的新聞素質(zhì)，是值得每檔早間電視新聞節(jié)目所關(guān)注，在信息工業(yè)化操作的時代，它的制勝策略更加值得借鑒和學(xué)習(xí)。
作者：于茜 北京師范大學(xué) 藝術(shù)與傳媒學(xué)院 廣播電視藝術(shù)學(xué)05級研究生